Le 19 septembre 06

Un premier bilan touristique mitigé pour juillet-août

Le premier bilan de l'activité touristique en Rhône-Alpes en juillet-août donne une appréciation globalement plutôt moyenne, mais avec des disparités importantes selon les territoires. La période caniculaire de juillet, puis la fraîcheur de début août, ont indéniablement impacté la fréquentation et la consommation touristique.

Les indicateurs recueillis dans les hébergements marchands de Rhône-Alpes (hôtellerie et hôtellerie de plein air) annoncent à l'unisson le retour des clientèles étrangères cet été. Cette croissance permet de corriger une fréquentation plus timide de la clientèle française, sans doute plus réactive aux aléas climatiques qu'a connus la région Rhône-Alpes cet été.

Le 1er bilan de la saison estivale 2006 en Rhône-Alpes s'orienterait vers une stabilité avec des divergences certaines* :
> Retour des touristes étrangers mais timide fréquentation française
> Un optimisme de rigueur dans le sud de la région (Ardèche et Drôme), une stabilité en ville (Rhône) et une légère déception en montagne
> Les établissements haut de gamme qui progressent contrairement aux établissements plus modestes.

En attendant les résultats définitifs de septembre qui valideront ou non ces premières lignes…

L'utilisation de l'Internet continue de progresser, tant pour la recherche d'informations que pour les réservations. Autre constat général : la tendance au resserrement du budget vacances, les touristes restreignant notamment leurs dépenses hors hébergement (restauration, activités de loisirs…).

Selon le baromètre des services des CCI de Rhône-Alpes, les restaurateurs anticipaient cette tendance début juillet, en s'attendant plutôt à une dégradation de leur activité au 3e trimestre, alors que le bilan du second trimestre était déjà très mitigé (1/3 des professionnels enregistrant une hausse du chiffre d'affaires, un tiers une baisse et un tiers la stabilité).  

Le premier bilan de la fréquentation de quelques sites touristiques apparaît plutôt favorable, mais figurant parmi les principaux sites payants de la région, ils ne sont pas représentatifs de l'ensemble des activités de loisirs.

En termes de zones touristiques, le bilan de juillet-août apparaît plutôt favorable pour le sud de la région. Freinée par les fortes chaleurs, la fréquentation en juillet devrait égaler celle de 2005 en Drôme-Ardèche. La CCI Nord Ardèche a par ailleurs de nouveau observé un démarrage tardif de la fréquentation, alors que le printemps avait été plutôt favorable pour les hébergements et les sites gratuits. Le mois d'août apparaît nettement mieux orienté, avec notamment une plus forte présence des touristes étrangers. La fréquentation des hôtels et des gîtes ruraux en centrale de réservation est en hausse, alors que juillet avait été défavorable en Ardèche pour ces derniers. Pour l'hôtellerie de plein air, le bilan est positif en Ardèche et plus partagé selon les professionnels de la Drôme.

La montagne, après une première semaine très peu fréquentée en Savoie et Haute-Savoie, a bénéficié en juillet de la venue de touristes en quête de fraîcheur, avec des réservations de dernière minute. Malgré cet afflux, la fréquentation s'avère équivalente à celle de juillet 2005, voire inférieure dans certains secteurs. Celle de l'hôtellerie devrait être en hausse en juillet, notamment en Isère et en Savoie, avec des taux d'occupation de respectivement 63 % et 57 %. En août, la chute des températures et la pluie ont suscité des départs anticipés et réduit les réservations tardives. En Isère, l'occupation des hébergements marchands serait en baisse de 5 % sur le mois. Pour juillet-août, le bilan est à la stabilité par rapport à 2005, mais en recul par rapport aux étés précédents. En Savoie et Haute-Savoie, le mois d'août serait néanmoins plutôt correct, avec une fréquentation stable dans l'hôtellerie. Pour tous les autres types d'hébergements, y compris les campings, le bilan semble positif pour la Haute-Savoie. Il paraît plus mitigé en Savoie, avec des fréquentations stables ou en léger repli.

Dans le Rhône, la fréquentation est jugée moyenne en juillet-août, stable par rapport à l'année dernière. Le tourisme d'affaires a soutenu l'activité la première quinzaine de juillet. A 60 %, le taux d'occupation des hôtels de l'agglomération lyonnaise progresse de 2,6 points par rapport à juillet 2005 selon les données de la CCI de Lyon/Pôle Tourisme Hôtellerie, l'orientation apparaissant particulièrement favorable pour les établissements 4 */Luxe. Les hôteliers lyonnais et du Beaujolais sont plutôt satisfaits du mois d'août, alors que le bilan apparaît moins favorable dans la périphérie de l'agglomération. Les courts séjours jouent toujours un rôle prépondérant. La fréquentation des touristes d'Europe de l'Est reste orientée à la hausse et les professionnels ont noté un retour des Américains.

Dans l'Ain, après un mois de juillet défavorable, août semble ne pas avoir permis de rétablir la situation. 57 % des professionnels (hébergeurs et prestataires d'activité) ont constaté une baisse de leur activité, avec notamment un recul de la fréquentation étrangère. La Dombes et la Bresse ont particulièrement subi cette conjoncture défavorable.

* Source : notes de conjoncture ORT / MITRA

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Coup de projecteur réalisé en liaison avec la MITRA ,
et à partir :

> des notes de conjoncture des observatoires départementaux du tourisme pour le mois d'août disponibles au 14 septembre,
> des données des observatoires des CCI,
> des premiers bilans réalisés par quelques sites et festivals.