Dans un contexte peu favorable, les chiffres d'affaires reculent en mai
En mai, le chiffre d'affaires du commerce indépendant de détail de moins de 400 m2 a fléchi de 2,9 % sur un an (en valeur). 56 % des commerçants ont fait état d'une baisse de leur chiffre d'affaires.
Si cette évolution est négative - et fait suite au net recul enregistré en avril - plusieurs éléments
conduisent cependant à relativiser cette baisse. Le premier, et certainement le plus important,
est l'effet calendrier : en raison du positionnement des jours fériés cette année, mai a compté 3
jours ouvrables de moins que l'an dernier, sans compter plusieurs jours de pont qui ont perturbé l'activité de certains magasins, notamment dans les grands centres urbains. A noter également que
la Fête des Mères a eu lieu le 3 juin alors que l'an dernier elle se déroulait fin mai, ce qui n'est pas
neutre lorsque l'on sait que beaucoup de cadeaux, outre bien évidemment les fleurs, sont achetés « à la dernière minute ». La météo et l'attentisme de certains consommateurs lié au contexte
électoral n'ont pas non plus favorisé les ventes. Enfin, il faut observer que le mois de référence – mai 2011 – avait été globalement bien orienté (+ 5,2 % sur un an), surtout pour l'équipement de la
personne et l'équipement de la maison.
La branche qui a le plus souffert a été la culture-loisirs dont le chiffre d'affaires a régressé de
7,8 % par rapport à mai 2011. Tous les secteurs d'activité ont reculé. Les fleurs, avec le décalage de
la date de la Fête des Mères, ont chuté de 25,9 %. Les articles de sport, après un premier trimestre
bien orienté, se sont inscrits en retrait pour le deuxième mois consécutif (- 4,3 %).
L'équipement de la maison a connu un repli de 4,4 %, imputable à la chute de l'audiovisuel, électroménager
(- 28,0 %) qui s'explique, au moins pour partie, par le très haut niveau de ventes de
téléviseurs qu'avait généré l'an dernier le passage de la télévision au tout numérique. Les autres
secteurs sont en hausse et notamment la droguerie, quincaillerie, bricolage (+ 6,6 %) dont les ventes
ont plutôt été favorisées par les nombreux ponts et jours fériés du mois.
La santé-beauté est restée orientée à la baisse (- 2,9 %), avec un recul assez prononcé de 4,4 % pour la parfumerie, parapharmacie, soins de beauté. La coiffure est demeurée stable (+ 0,7 %).
L'équipement de la personne, toujours par rapport à mai 2011, a baissé de 2,9 %. Le chiffre
d'affaires de la bijouterie, horlogerie a nettement reculé (- 13,8 %) alors que celui de la chaussure,
maroquinerie, accessoires a augmenté de 1,9 %.
Le commerce alimentaire a été la seule branche à progresser (+ 3,1 %), essentiellement en
raison de la croissance de l'alimentation générale (+ 7,4 %) et en sachant que l'inflation annuelle dans
ce secteur atteint 3,0 %.
En cumul depuis le début d'année, le chiffre d'affaires global est en baisse de 1,7 % par rapport
aux cinq premiers mois de 2011, avec en particulier une baisse de 6,6 % pour l'équipement de la
maison. >Découvrir l'étude complète "Conjoncture commerce N°24 Juillet 2012"(pdf)
