MOUVEMENT DES AFFAIRES DANS LE COMMERCE DE DETAIL

Dopés par la météo, les chiffres d'affaires progressent sensiblement en mars

En mars, le chiffre d'affaires du commerce indépendant de détail de moins de 400 m2 a crû de 5,0 % sur un an (en valeur). C'est le meilleur résultat mensuel enregistré depuis mai 2011. 65 % des commerçants ont vu leur chiffre d'affaires progresser ou être stable. Pour l'ensemble du premier trimestre l'augmentation est de 2,3 % par rapport à la même période de 2011.

Comme ils l'avaient fait lors de la précédente enquête de février, certains commerçants observent que le décalage des vacances scolaires a eu un impact sur leur activité, positif ou négatif selon les cas. Les vacances des Rhônalpins ont eu lieu en effet en février cette année alors qu'en 2011 elles étaient positionnées pendant la première quinzaine de mars. Le fait que le mois ait comporté 5 vendredis et surtout 5 samedis, soit un de plus qu'en mars 2011, a pu jouer également un rôle sur les ventes de différents commerces. Mais pour beaucoup de commerçants l'évènement marquant de ce mois de mars aura été la météo particulièrement douce et ensoleillée pour la saison ; ils sont très nombreux à le souligner spontanément dans leurs commentaires. Sauf pour quelques points de vente où il a eu des conséquences négatives, le beau temps a eu un effet très bénéfique sur les ventes, en particulier pour les magasins de chaussures et d'habillement.

Ceci explique, au moins pour une large part, la très forte progression de l'équipement de la personne (+ 14,1 % par rapport à mars 2011) avec en particulier une hausse record de 21,0 % pour le secteur de la chaussure, maroquinerie, accessoires. Selon l'INSEE, l'inflation annuelle pour les produits d'habillement-chaussures a atteint 5,2 % en mars.

Avec + 7,2 % l'alimentaire a progressé de manière encore un peu plus accentuée que les mois précédents, avec un rythme de hausse des prix dans le secteur de 3,7 %.

La croissance du chiffre d'affaires de la culture-loisirs s'est affermie avec + 3,8 % d'augmentation. Cette hausse est due essentiellement au secteur divers (photos, souvenirs…) et aux articles de sport qui, sur l'ensemble du premier trimestre, apparaissent comme le secteur commercial le plus dynamique parmi tous ceux qui sont observés.

La branche santé-beauté, toujours par rapport à mars 2011, a augmenté de 1,5 %. La coiffure a enregistré la plus forte progression (+ 4,9 %, en redressement) devant l'optique (+ 2,6 %) et la parfumerie, parapharmacie, soins de beauté (+ 0,2 %). Dans ces deux derniers secteurs, les résultats varient assez fortement suivant les commerces.

L'équipement de la maison quant à lui a légèrement progressé de 0,8 %. Si la droguerie, quincaillerie, bricolage, qui a aussi bénéficié d'un effet météo, a gagné 16,5 %, l'audiovisuel, électroménager a par contre une nouvelle fois assez fortement reculé (- 10,7 %).

> Découvrir l'étude complète "Conjoncture commerce N°22 Mai 2012" (pdf)