Les enjeux du commerce en Rhône-Alpes
2008-2009
Une vision panoramique et prospective du paysage commercial Rhône-Alpes

Publiée par la CRCI Rhône-Alpes, la brochure « Les enjeux du Commerce en Rhône-Alpes » édition 2008-2009, compile et analyse les travaux des observatoires du commerce des CCI de Rhône-Alpes dont les enquêtes ménage.Elle présente ainsi une vision synthétique du paysage commercial et du fonctionnement du marché commercial en Rhône-Alpes. Elle offre un éclairage dynamique sur ses évolutions en termes de flux entre formes de vente et les territoires. Elle propose également des orientations et des préconisations pour l’avenir.

« Dans un contexte de mutations accélérées, nos travaux ont été menés en concertation avec tous les partenaires en présence : les élus locaux et régionaux, les acteurs économiques dont les commerçants eux-mêmes, les administrations, les consommateurs, les citoyens» précise Jean-Paul MAUDUY, président de la CRCI Rhône-Alpes. «Notre objectif vise à faire partager nos visions et propositions en faveur de la bonne adaptation de l’appareil commercial aux réelles attentes de la clientèle et d’un commerce durable, et à mettre en lumière la nécessité d’introduire davantage de clarté et de cohérence en matière d’équipement commercial de nos territoires.»

Principaux constats
> Le tissu commercial rhônalpin conserve globalement un certain dynamisme + 2,5 % pour le nombre de points de vente en 4 ans, soit 62.800 points de vente. Avec de fortes disparités locales : les plus fortes hausses se situant en Haute-Savoie et dans l’Ain et les plus fortes baisses en Ardèche et dans la Loire.

> La grande et moyenne distribution progressent de 5,7 % par an en moyenne soit 7 fois plus vite que la démographie. Parmi les GMS, c’est le maxi discompte qui est le plus en pointe avec + 50 % en 4 ans et maintenant 300 unités, alors qu’il était inexistant en Rhône-Alpes en 90. 81 % de ces nouvelles GMS se localisent toujours en périphérie urbaine et seulement 9 % en centre-ville.

> Dans les centres-villes, l’offre marchande oscille entre rétrécissement et reconquête avec : une stabilisation des magasins d’alimentation, d’équipement du foyer, après 30 ans de retrait ; une place mineure des grands magasins et des magasins populaires ; de beaux résultats avec des initiatives très volontaristes dans un certain nombre de centres-villes, comme Lyon ou Annecy où l’équipement de la personne, le secteur culture-loisirs et les services aux particuliers ont progressé.

> Les formes de ventes secondaires connaissent des avancées ponctuelles (les marchés) ou plus rapides (internet), avec des exceptions locales (ventes directes ou VPC classique).

> Le commerce est un précieux pourvoyeur d’emplois en Rhône-Alpes
:: 62 800 points de vente, toute nature et toute taille confondues,
:: 299 000 emplois en 2007, dont 64 000 non salariés,
:: 54 % des commerces sont des entreprises individuelles,
:: 45 % fonctionnent sans salarié et seul 1 % compte plus de 50 salariés.

Des conséquences non compatibles avec les exigences du développement durable
Les déséquilibres commerciaux pointés entre les différents pôles ont des conséquences économiques mais également sociales et environnementales :
> Engorgement coûteux de la circulation routière (72% des achats se font en voiture)
> Uniformisation peu esthétique des entrées de ville,
> Banalisation de l’offre commerciale et réduction du choix pour les consommateurs,
> Fragilisation des centres-villes, pourtant espaces emblématiques de la vie collective,
> Pertes en ressources financières et en emplois pour certaines communes.

Trois grandes orientations en faveur du commerce vecteur essentiel du développement local et du développement durable

« Promouvoir le commerce et notamment celui de proximité, c’est à la fois favoriser l’emploi local, la création de richesses et l’animation des cœurs de ville, des centres-bourgs. Les commerçants apportent aux consommateurs et aux citoyens bien plus que des produits et services. Ils sont les animateurs de la vie locale et, par les relations qu’ils tissent avec la population, des acteurs de la cohésion sociale » souligne Pierre BRUNET, président de la Commission commerce de la CRCI.

> Voir l'interview vidéo du président BRUNET à la suite de la Conférence de presse de vendredi 17 octobre 2008 pour "Montre moi Lyon"

Convaincues qu’en matière de commerce, une forte volonté politique partagée par tous les acteurs en présence doit prévaloir et s’appuyer sur une vision commune des réalités locales tout en étant servie par des outils de gestion anticipée, la CRCI et les CCI de Rhône-Alpes proposent trois axes d’orientations prioritaires :

> Donner la priorité au développement de la fonction marchande des cœurs de ville, ce qui revient à affirmer plus nettement leur spécificité en matière d’offre commerciale, notamment pour tout ce qui fait l’achat-plaisir,

> Réguler le développement des pôles commerciaux périphériques. Au lendemain du Grenelle de l’Environnement, ce n’est même plus seulement la sauvegarde du commerce traditionnel qui est en cause, mais l’ensemble des fonctions centrales revenant aux villes, aux quartiers et aux bourgs ruraux,

> Assurer la desserte commerciale des bassins de vie. Dans le contexte économique et social que nous connaissons, nous devons veiller au maintien ou à l’implantation d’une offre de proximité adaptée aux attentes de la clientèle, que celle-ci soit jeune ou vieillissante.

« Mieux organiser l’avenir du commerce y compris dans les politiques territoriales, c’est un vrai choix de société ! » a conclu Pierre BRUNET, président de la Commission commerce de la CRCI.

> "Les enjeux du commerce en Rhône-Alpes 2008-2009" est une brochure de 48 pages, dont la première partie est consacrée aux mutations du commerce en Rhône-Alpes et la seconde présente les constats et enjeux locaux circonscription par circonscription.
   (le pdf complet)

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